BlueBet, 합병 후 미국 시장 철수 후 호주로 초점 전환
중요한 전략적 변화로, 최근 Betr 과 합병된 BlueBet은 미국 시장에서 철수 하고 호주 에서만 사업을 집중하기로 결정했다고 발표했습니다.
이러한 움직임은 합병 직후에 발생할 예정이며, 이는 결합된 사업의 다가올 리브랜딩을 나타냅니다.
이 결정은 PointsBet 과 같은 소규모 호주 베팅 회사가 직면한 과제를 반영합니다. PointsBet 은 미국에서 복잡하고 비용이 많이 드는 규제 환경에서 어려움을 겪었습니다.
각 주는 베팅 운영에 대해 별도의 승인을 요구하며, 종종 수년이 걸리고 단일 베팅을 하기 전에 상당한 재정 자원을 소모합니다.
BlueBet과 PointsBet은 모두 일부 주에서 이러한 승인을 확보하는 데 실패했습니다.
Betr과 합병한 직후인 2024년 4월 전략적 검토에 의해 시작된 BlueBet의 미국 시장 철수 는 사업 전략의 재조정을 강조합니다 .
Betr과의 합병은 BlueBet의 기술 역량을 Betr의 고객 기반 및 리더십과 통합하여 호주의 선도적인 베팅 운영자를 만들었지만, 미국 시장에서 예상했던 수익성은 예상대로 실현되지 않았습니다.
BlueBet은 시장 위험에 대한 노출을 줄이기 위해 초기 투자를 최소화하는 것을 목표로 한 신중한 “Capital-Lite” 접근 방식 으로 미국에 진출했습니다 .
그러나 이러한 접근 방식은 소규모 플레이어에게 덜 유리한 시장 조건으로 인해 원하는 결과를 얻지 못했습니다.
BlueBet은 미국에서 철수하면서 매년 약 600만 달러에서 800만 달러를 절약할 준비가 되었습니다 . 이 자금은 회사가 전략적 핵심으로 보는 호주 사업을 강화하고 확장하는 데 사용될 것입니다.
BlueBet은 단기에서 중기적으로 호주 시장 점유율의 10% 이상을 차지하려는 야심 찬 목표를 설정했으며, 베팅 운영을 개발하고 확장하는 데 대한 전문성과 혁신적인 기술 에 대한 지속적인 투자를 활용했습니다 .
The Sentiment가 보도한 바와 같이 , 전략적 철수는 호주의 도박 시장이 상당한 혼란을 겪고 있는 시기에 이루어졌습니다. 호주 최대의 도박 운영자인 Tabcorp는 최근 세금 공제 후 13억 6천만 달러의 순손실을 보고했으며 , 이는 시장의 어려움과 BlueBet 및 betr을 포함한 디지털 전용 브랜드와의 치열한 경쟁을 강조했습니다.
이러한 어려움에도 불구하고 BlueBet은 호주 에서의 전망에 대해 낙관적입니다 . 이 회사의 미래 전략은 운영 효율성을 개선하는 것뿐만 아니라 Betr 브랜드로 소비자 대상 운영을 리브랜딩하는 것을 포함합니다 . 이 리브랜딩은 호주 소비자 사이에서 Betr의 젊고 활기찬 브랜드 정체성에 대한 강력한 인지도와 매력을 보여주는 광범위한 시장 조사에 의해 뒷받침됩니다.
BlueBet은 시장 중심 외에도 서비스 제공에 더 많은 혁신과 개선을 도입할 계획입니다. 이 회사는 뛰어난 고객 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있으며, 상당한 재정적 절감과 강력한 브랜드 전략으로 뒷받침되는 호주에 대한 전략적 집중이 성장과 수익성을 촉진할 것이라고 믿습니다.
